Swatch陷“眯眯眼”争议｜二姨看时髦

　　本周时髦职业动态丰厚，Swatch在视觉出现上文明敏感度缺乏引轻视争议，始祖鸟全球首家“出发地门店”落户北京成亮点，品牌对 “精力补给” 与文明输出的注重或成品牌立异线下出售新趋势。一起奢华品电商LuisaViaRoma破产，奢华品电商赛道的高增加错觉正在幻灭。

　　奢华品商场体现两极分解加重：德国鞋履品牌 Birkenstock亚洲收入猛涨24%，Coach手袋成为支撑Tapestry的仅有微弱增加点；标普将开云信誉展望下调至负面 ，Gucci出售下滑成主因。

　　在高奢与轻奢成绩分解之际，人事震动频发，宝洁美妆部迎首位印裔CEO，华伦天奴首席执行官离任。

　　8月16日，瑞士手表品牌 Swatch斯沃琪在官方微博账号 @SWATCH斯沃琪 发布中英双语声明，回应近来因广告宣扬图引发的争议。Swatch在声明中表明，品牌注意到外界关于 Swatch ESSENTIALS系列 图片中模特形象的注重，已在第一时刻于全世界内删去一切有关的材料，并对由此形成的得罪和困扰深表歉意。此前，有网友指出Swatch在宣扬图中使用了一位摆出夸大“眯眯眼”造型的男模特，该形象被以为带有对东亚团体的轻视意味。事情曝光后，在我国社会化媒体上引发强烈反响，不少顾客批判其广告涉嫌“刻板化”乃至“侮辱性”表达。

　　加拿大专业野外品牌始祖鸟近来在北京王府半岛酒店开幕全球首家 ARC’LOUNGE 门店，以 “逐境向远” 为主题，打造集零售区、ReBIRD™ 重生工坊与 “会客厅”（Lounge）于一体的出发地门店概念。

　　与传统门店不同，ARC’LOUNGE 超越一半的 300 平方米空间用于非零售功用，凸显品牌对 “精力补给” 与文明输出的注重。顾客可在此完结配备选购、修理与再生服务，并在会客厅中沟通、歇息，为野外探究蓄能。“出发地门店” 回应了野外生活在都市人群日益重要的趋势，旨在于富贵商圈中为探险者营造出一方静寂、充溢神往的起点。

　　据意大利媒体，佛罗伦萨奢华品电商 LuisaViaRoma 正在阅历至暗时刻，面临未付出账单与继续的出售下滑，公司已依据意大利破产法请求法院维护，取得 120天的缓冲期，以便减少扩张、重组运营。其债权人超越 1250名，部分乃至已等候数月的付款。

　　LuisaViaRoma曾是欧洲奢华品电商的代表，凭仗买手制和策展式购物体会，在全球高端花钱的那群人中建立了认知。但是，曩昔几年中，奢华品电商团体堕入扩张与盈余窘境，前有Farfetch被逼贱卖，后有Matches Fashion接近坍塌，现在LuisaViaRoma也走到财政重组边际。

　　德国鞋履品牌 Birkenstock 发布第三财季成绩，在4至6月的收入到达 6.35 亿欧元，同比增加 12%，经汇率调整后增加 16%。一切商场均完成两位数增加，但真实摆开跟竞赛目标距离的是亚洲，尤其是我国商场。

　　亚太地区收入同比大涨 21%，经汇率调整后 24%至 6320 万欧元，增速远高于美洲的 10% 和 EMEA 的 13%，在此之中，我国商场是最大推手。曩昔一年，Birkenstock 在我国加快线下布局，从高端百货到城市地标商场密布开店，并凭借电子商务平台和社会化媒体渗透到年青顾客圈层。

　　现任宝洁全球个人护理总裁Freddy Bharucha，将顶替Alex Keith担任宝洁美容部分首席执行官。该项人事录用将于2025年12月1日起收效，尔后Freddy Bharucha将常驻瑞士日内瓦，全面领导公司价值150亿美元(约合人民币1077亿元)的全球美容产品组合。一起，报导还称，原美容部分首席执行官Alex Keith将于2026年2月20日退休。

　　除了此次人事录用外，本年以来，宝洁高管层变化已出现高频态势，且大都调整集中于美容部分。据不完全统计，2025年到现在，宝洁已产生5次高管人事变化，其间触及美容事务的就占3次。而宝洁近期频频的人事变化，或与其美容部分成绩承压有关。

　　点评：这位宝洁内部老将，就任后的首要要害仍是改变现阶段美容部分成绩增加放缓的局势。

　　8月14日，意大利奢华品牌Valentino（华伦天奴）发布一则简略的公告，表明品牌首席执行官Jacopo Venturini因个人原因决议歇息，已在8月13日停止了与品牌的雇佣联系并辞去董事会职务。现在，Valentino 正在寻觅新的首席执行官人选。

　　本年6月，有关 Jacopo Venturini 离任的风闻流出，7月，品牌否认了该风闻，称“他现在处于病假状况，尚不清楚回归时刻。”

　　在奢华品职业全体放缓的布景下，Tapestry 交出了一份亮点显着的成绩，到6月底的第四财季，该集团营收同比增加 8.3% 至 17.2 亿美元，超出商场预期。

　　中心引擎依旧是 Coach，这个品牌的手袋事务在本季度收入猛涨 14% 至 14.3 亿美元，成为支撑该集团的仅有微弱增加点。

　　据威望 Lyst 指数显现，Coach 在本年 6 月跻身全球第五大抢手时髦品牌，其 Tabby 和 Brooklyn 手袋成为明星单品，而樱桃挂饰因价格亲民备受顾客喜爱。

　　在榜单前十简直被 Miu Miu等欧洲奢华品牌独占的布景下，Coach 与排名第 11 的 Ralph Lauren 成为少量成功抗衡欧洲奢华品牌的美国品牌，虽然继续涨价，Coach 的定价战略仍然相对亲和，有用拓宽了高端花钱的那群人的覆盖面。

　　点评：商场对 Tapestry 的决心，很大程度上取决于 Coach 爆款周期还能继续多久。

　　8 月 12 日，标普全球S&P Global宣告将法国奢华品集团开云Kering的信誉展望从“安稳”下调至“负面”，原因是公司在 2025 年上半年出售显着下滑，尤其是在亚太和我国商场体现疲软。

　　标普一起坚持开云的长时间发行人信誉评级为 BBB+，这一评级坐落出资级区间的低端。

　　标普分析师指出，开云上半年在亚太地区的收入同比下降 22%，其间中心品牌 Gucci 的出售额减少了约四分之一。Gucci 上一年贡献了集团超越一半的中心赢利，其疲软体现对全体盈余形成明显冲击，而同期，开云的全体出售和赢利均逊于首要竞赛对手 LVMH和 爱马仕。

　　2025上半年，Amouage出售额为2亿美元，同比增加60%，创下品牌前史新高。

　　品牌明星香氛Guidance成为最大增加引擎，在上半年销量简直翻了三倍，占Amouage产品总销量的四分之一，这首要得益于多场大型品牌活动及重要艺术奖项为该香水带来的影响力加成。Odyssey Collection与Exceptional Extraits系列相同体现亮眼，成绩均坚持高速增加。

　　其间，中东和非洲商场以84%的出售额增幅领跑，美洲商场出售额同比增加69%，欧洲商场出售额同比增加59%。此外，公司还计划在2025年下半年加快布局美国商场。途径方面，Amouage在免税途径出售额同比增加51%，线%，自营零售途径同比增加55%。