2025年9月快手直播电商营销月报

　　9月快手电商受节庆与时节营销两层驱动，渠道上线“中秋美食季”等活动，推行热度环比8月增加4.41%，9月20日迎来出售热度小顶峰。全月出售热度呈阶梯式上升，与中秋前礼品收购时刻窗口高度重合，公域流量精准分发与私域流量高效转化构成合力。

　　女装中毛衣出售热度环比增加195.14%，大码服饰（如大码上装、棉服）占有GMV高增加品类TOP10多个座位。

　　男装夹克出售热度环比增加109.47%，野外服装（冲锋衣为主）出售热度增加65.25%，SPIRIT JEEP等品牌热销。

　　月饼预估直播销量环比增加306.27%，多口味组合装礼盒最受欢迎，31-40岁顾客占比44.32%。

　　肉类熟食中猪肉制品出售额占比36.35%，酱卤猪蹄等产品经过关联播主完成销量跃升；白酒出售热度增加30.58%，百元价格带主导。

　　速食冻品出售热度增加53.07%，火锅丸料环比增111.57%；猪牛羊肉出售热度增加47.75%。

　　月饼消费：女人占比68%，中心集体为31-40岁顾客，偏好兼具实用性与礼品特点的组合装。

　　服饰消费：女装毛衣需求聚集百搭、超高的性价比，男装夹克用户重视场景功能性（如防风防水）。

　　信赖电商形式：私域GMV转化功率比公域高4倍以上，短直联动形式提高约5倍GMV转化功率。

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